Кто мы наши контакты

Компания «Касьяненко и сын» является управляющей кампанией для ряда контент-проектов и бизнесов в сфере digital, media и PR.

Русский
English

Идея

ВОСТОЧНЫЙ ДОЗОР / ЮЖНЫЙ КУРЬЕР / СПРАВЖНЯ ВАРТА
Это сеть новостных городских порталов в регионах: Киев, Одесса, Львов, Днепр, Донбасс

Пилотный проект

ГОРОДСКОЙ ДОЗОР

  • - информационно-развлекательный портал
  • - формат: city-news, entertainment
  • - дополнительные тематические сервисы: спорт, развлечения, авто&мото, АЗС и обменки, женские фишки, афиша, фото, видео, гороскоп, игры, конкурсы, погода.
  • - работаем 10 лет
  • - Объем рынка: аудитория сайта 12-15 тыс. посетителей / день (15 тыс. хостов, 40-50 тыс. хитов)

Задача

  • - Дефицит качественного незаангажированного контента, т.е. существующие ресурсы подвержены влиянию политических групп
  • - Недостаток качественного инвентаря по доступной цене, кот. можно обеспечить через площадки в регионах
  • - Недостаток знаний и гибкости у локальных ресурсов (непонимание уровня стоимости, неготовность работать по принципу продаж CPM и покликово, неготовность обеспечивать сервис: бронирование, работа со счетчиками Gemius и ADRiver)

Предлагаемое решение

  • - Независимый сетевой мультирегиональный ресурс
  • - LTV>CAC (стоимость привлеченного пользователя больше, чем стоимость его привлечения) за счет централизованных продаж рекламы через офис в Киеве
  • - масштабы возможностей (наличие сети ресурсов в крупнейших городах), привлекательны для медиапланов ведущих рекламодателей.

Рынок

  • - размер украинской интернет аудитории в декабре 2010 года составил 11,3 млн пользователей (real user, 14 лет +).
  • - по данным компании InMind, 36,5% всех жителей Украины, или 12,9 млн, пользуются интернетом не реже одного раза в месяц.

Состав аудитории по регионам

Состав просмотров по регионам

Стратегия

  • 1. Пилотный период (2 месяца):
  • - открытие первого регионального офиса
  • - рекрутирование
  • - выход на рынок и завоевание аудитории
  • - параллельно: открытие киевского офиса (директор по рекламе, менеджер)
  • 2. Первый этап (4 месяца)
  • - запуск проекта в 2х регионах
  • - рекрутирование
  • - выход на рынок, промо, завоевание аудитории
  • 3. Второй этап (4 месяца)
  • - запуск еще в 3 регионах
  • - спецпрограммы для локальных рекламодателей
  • - внедрение и локализация сервисов: спорт, развлечения, АЗС и обменки и др.
  • - продвижение ресурса, акции, промо
  • - рекрутирование +1 журналиста и +1 менеджера по рекламе для киевского офиса
  • 4. Третий этап (4 месяца)
  • - анализ бизнес-результатов по работающим 7 регионам (6+1)
  • - усиление работы с партнерками и рекламодателями
  • - оптимизация расходов

Бизнес Модель

  • - интенсивный рост аудитории проекта за счет естественного роста интернет пользователей в регионах в течение ближайших 2-3х лет
  • - монетизация аудитории за счет централизованной продажи медийной (баннерной) рекламы, партнерок
  • - комбинированная схема продаж рекламы через агентство-сейлзхаус и напрямую (через собственный отдел продаж) агентствам-баерам

Маркетинг

  • - баннеры на локальных сайтах-партнерах
  • - поддержка сайтом городских мероприятий в качестве информационного спонсора
  • - конкурсы с призами (призовой фонд формируется из продукции местных спонсоров, которым предоставляются нереализованные баннерные позиции)
  • - SMM (агрегация до 15% трафика)
  • - форумпостинг
  • - SEO
  • - собственные акции и проекты
  • - партизанский маркетинг

Конкуренты

  • - Сеть сайтов CitySites (Донецк: 62.ua, Одесса: 048.ua, Запорожье: 061.ua, Луганск: 0642.com.ua, Симферополь: 0652.in.ua, Харьков: 057.ua, Мариуполь: 0629.com.ua, Горловка: 06242.com.ua, Николаев: 0512.com.ua, Кривой Рог: 0564.in.ua, Ялта: 0654.com.ua, Житомир: 0412.in.ua, Бердянск: 06153.com.ua, Тернополь: 0352.com.ua, Винница: 0432.in.ua).
    На 14:00 у них в среднем 4000 хостов и 12500 хитов по одному крупному городу. Преимущества: у них справочник городов по заведениям, предприятиям, шопингу почти на 15000 ед. по крупному городу. Недостаток: вообще нет новостного контента – э то каталоги

  • - Unian (Представлен: Украина, Крым, Харьков, Львов)
    На 14:00 у них 56.000 хостов и 229.500 хитов по всей сети)

  • - Gorod.kiev.ua /gorod.dp.ua / gorod.dz.ua
    На 18:00 у них 2.100 хостов и 7.700 хитов по Киеву, 43.030 хостов и 722.030 хитов по Днепр-ск+Днепродзержинск. Днепропетровский городской сайт-каталог

  • - Сайт Гордон http://gordonua.com/regions/

  • - Сеть сайтов Depo: http://depo.ua

Неудавшиеся проекты

  • - Сеть vgorode.ua (представлен: Киев, Донецк, Харьков, Днепропетровск, Запорожье, Луганск, Крым)
    На 14:00 у них в среднем общий трафик 12400 хостов и 28505 хита, в то время как на Дозоре в то же время только в Харькове 8300 хостов и 20800 хитов.

  • - Most. Info (Представлен: Харьков, Одесса, Днепропетровск)
    На 14:00 у них 1100 хостов и 2800 хитов по одному городу)

  • - Ura-inform (Представлен: Киев, Донбасс, Крым, Ялта)
    На 14:00 у них 17.000 хостов и 47.500 хитов по всей сети, из них: Киев 14.300 хостов и 36000 хитов, Донбасс 1.500 хостов и 3.000 хитов, Крым 800 хостов и 1.200 хитов, Ялта ≈ 400 хостов и 600 хитов)

  • - Gorod.ua (Представлены: Украина, АР Крым + 2-10 городами в областях: Винницкая, Волынская, Днепропетровская, Донецкая, Житомирская, Закарпатская, Запорожская, Ивано-Франковская, Киевская, Кировоградская, Луганская, Львовская, Николаевская, Одесская, Полтавская, Ровенская, Сумская, Тернопольская, Харьковская, Херсонская, Хмельницкая, Черкасская, Черниговская, Черновицкая)
    На 18:00 у них в среднем 5.500 хостов по одной области